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20年日本在华动漫贴纸工厂告诉你,中日动漫衍生品差距有多大?

Reading volume:49 Release time:2019-11-14 09:46:34

据相关权威机构统计,我国“泛二次元”消费者已经达到了2.7亿的规模,动漫产业也被誉为21世纪更具创意的朝阳产业。这其中动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源,消费市场占比达到了70%-80%,已经催生了上千亿的市场规模。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具占比更高达到,其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上。

发展快源于起点低,与日本的动漫产业链相比,在动漫衍生品产业链上的差距,就如同国漫和日漫一样。这其中,轻品质、幼龄化、盗版多等问题,一直是我国动漫衍生品的难题。

作为日本两大贴纸品牌在华工厂,20年来,我们为日本生产超过百种正版授权IP动漫形象贴纸,发展出百种以上的成熟卡通贴纸工艺和玩法。动漫卡通贴纸作为动漫衍生品-玩具/文具的细分领域,如果以小见大去观察,我们就可以窥见中日的动漫产业差距。

对版权重视的差距

动漫贴纸是利用卡通动漫中的原创人物形象,经过设计师的精心设计,所开发出来的。这其中,原创人物形象,及动漫IP,就是灵魂,是原创者苦心耗费人力、物力运营出来的,应该给予保护和尊重。动漫贴纸是产物,在成为产品那一刻,就应该给予原创者以价值回报。

我们在多年制作日系动漫贴纸过程中,日本的贴纸IP运营商,对于版权的保护达到了苛刻的程度,甚至以获得某热门动漫IP版权为荣。在每款产品上,都会明确标明品牌IP,运营商名称,生产地址以及产品条码,正规且精致。

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反观国内,我们的动漫贴纸市场上,充斥者数以万计的盗版和山寨产品,他们没有被授权许可,甚至在产品上没有联系方式、没有生产地址、没有生产公司,真正的三无产品。这些生产厂家在冒着被侵权诉讼的风险,以极低的价格优势谋取利润的同时,也阻碍了动漫IP产业的健康发展。

工艺和玩法的差距

动漫IP是灵魂,衍生品是形,将灵魂注入到产品中,是衍生品设计师的作用。我们的日本动漫贴纸运营商,一旦获得了某个IP的授权,就会投入自己的设计团队,将动漫IP形象和贴纸产品进行融合,开发出特有的玩法,也催生了丰富多彩的产品工艺。

在多年日系产品生产过程中,我们见证了日本运营商对产品工艺不断的开发和创造,也影响着国内卡通贴纸的工艺。然而,为了一味地追求价格优势和成本控制,国内的运营商和厂家都无心追求精品致,所用材质基本师低质量不干胶,更不具备自我设计和开发能力。小作坊式的生产方式,使得产品工艺愈发简易,玩法愈发单一。我们调研了众多批发市场和学校周边,基本都是质量较差的泡棉贴纸,且一味追求价格低,偏好版面大和多,高品质、多形式的卡通贴纸,反而没有市场。

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